WEB広告の最新トレンドと今後の動向

1. WEB広告の最新トレンド：「Web広告トレンドレポート2023年8月号」公開

東証スタンダード：7357の株式会社ジオコードは、Web広告に関する最新トレンドを公開しました（2023年9月4日発表）。これは、同社が日々行っているWeb広告の調査・研究をまとめたもので、広告業界の最新動向を知るための貴重な情報源といえます。このレポートを読むことで、広告パフォーマンスの向上や課題解決の手掛かりを得ることができるでしょう。

2. テストと分析結果の連携：「ABテスト機能がヒートマップ分析と連携」

株式会社LeanGoは、一連のデータ分析から最終的な検証までをスムーズに行える新しいアップデートを実装しました（2023年9月5日発表）。それぞれのABテストの結果画面からヒートマップを表示でき、一貫したデータ解析と問題点の特定を可能にし、施策の振り返りがさらに効果的に行えるようになりました。これにより、広告主の広告配信効果把握の精度が一段と上がるでしょう。

3. 好感度向上のための新戦略：「Meta社、EUで広告非表示サブスクを検討中」

Meta社はEUで広告非表示のためのサブスクリプションを検討中であることが明らかとなりました（2023年9月5日報道）。広告を表示しないことによりユーザーの満足度を向上させつつ、広告主からの広告収入を確保する新たなビジネスモデルに取り組んでいます。これは、広告がユーザー体験を阻害するという課題を解決する一環であり、広告主がユーザーの反感を買わずにブランド認知を広げる新たな手段となり得ます。

4. パーソナライズとターゲティング：「インティメート・マージャー、SMNへポストCookie時代に向けたターゲティング技術の提供を開始」

サードパーティのCookieに依存しない共通IDソリューション「IM UID」を提供する株式会社インティメート・マージャーは、iOSデバイスへのターゲティング配信が可能になる技術の提供を開始しました（2023年9月6日発表）。これは、Cookieが個々のユーザーを特定するための手段として使われなくなる「ポストCookie時代」に対応する取組みです。広告主は、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、個々のユーザーへ的確な広告を配信することが可能となります。

これらの情報からは、WEB広告業界がどのように進化しているか、今後どのような変化が起こりうるかを具体的にイメージすることができます。技術の進化とともに広告の形や配信の方法も変わってきており、今後も広告業界のダイナミックな変化に目を光らせておくことが重要です。

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