1.はじめに：クリックCVとビューCVの理解
デジタルマーケティングの中では、「クリックCV」と「ビューCV」は重要な指標である。しかし、初心者にとってはどちらも同じように感じるかもしれない。そこで今回は、これら二つのキーワードの違いについて詳しく解説します。この記事を読むことで、あなたがWEBマーケターや広告代理店の営業担当者としてクライアントへこれらの指標の意味や違いを説明する際に、スムーズに伝えることが可能になります。
2.クリックCVについて
まず最初に、「クリックCV」について解説します。「CV」とはConversion（コンバージョン）の略で、直訳すると「変換」を意味しますが、マーケティング分野では「目標とする行動をとること」を意味します。「クリックCV」は、「ユーザーが広告をクリックしてからその後に目標とする行動をとった数」を指します。具体的には、「広告をクリックして商品を購入する」「広告をクリックして問い合わせをする」などが該当します。クリックCVは広告の直接的な効果を測る数値であり、この数値が高いほど広告が直接的に結果をもたらしていることを示します。
3.ビューCVについて
次に、「ビューCV」について説明します。「ビューCV」は、クリックではなく広告の「表示」を起点としたコンバージョンを指します。「広告が表示された後、その広告をクリックせずに後日訪れたサイトで商品を購入する」「広告を見ただけで特定の行動へとつながった」などがビューCVです。一般的には、広告の表示から30日以内に目標行動をとった場合、ビューCVと数えられます。ビューCVは広告の間接的な効果を示す数値であり、意識したり記憶したりすることで広告宣伝効果があったことを示す指標となります。
4.まとめ：クリックCVとビューCVの違い
以上をまとめると、「クリックCV」は広告の「クリック」を起点にした直接的な影響力を示し、「ビューCV」は広告の「表示」が間接的にどれほどの影響を持ったかを示す指標と言えます。それぞれの指標により、広告の直接的な効果と間接的な効果を把握することが可能です。これらを一緒に考えることで、全体の広告効果や、広告がどのように結果につながっているかの洞察を深めることが可能です。また、これらの指標を理解しておくことで、広告キャンペーンの改善や、クライアントへの報告に大いに役立つことでしょう。
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