1. WEB広告におけるCookieの役割とは？
Cookieは、WEB広告にとって重要な役割を果たしています。これは小さなデータの断片で、ある特定のウェブサイトがユーザーのコンピューターやデバイスに送信し、後で参照するために使用するものです。Cookieを通じて、ウェブサイトはユーザーが以前に訪れたページやユーザーの特定の設定を記憶することができます。またCookieを用いることで、IDやパスワードなどの認証情報がWEBブラウザーに保管されるため、スムーズな認証が可能となります。
2. サードパーティCookieの再延期とCookieレスの時代
一方で、広告業界を取り巻く環境は急速に変化しています。Googleなど主要なインターネット企業がサードパーティCookieの利用を2023年までに段階的に終結する方針を示しています。これに伴い、長年Web広告業界の有力なツールとなっていたサードパーティCookieの見直しが進められています。さらにGoogleのこの移行は、ユーザーのプライバシー保護の観点から好意的に受け止められていますが、一部からは疑念の声も上がっています。
3. Cookieレス技術の新旗手としてのOgury
Cookieの見直しに伴い、 Cookieレス技術の新旗手となるべく、"Ogury"が「ペルソナ広告」を推進しています。 ExchangeWireの読者であれば、コンテクスチュアルターゲティングやIDソリューションといったCookieレス技術は既にお馴染みの存在となっているでしょう。これまでのトラディショナルなCookieベースの広告とは一線を画す、この新たなチャレンジが今後のデジタル広告業界にどのような変化をもたらすかが注目されています。
4. コンテキストターゲティングの発展と新たな展望
新たなデータ活用の形として、"Teads"の創業者が振り返るコンテキストターゲティングの発展が注目を集めています。オープンウェブの視点から、来るべきCookieless時代の展望を語ることが期待されています。これほど適した人物はなかなかいないだろうと評価されており、新たな形のマーケティングの在り方を提示しています。これらの動きを見ると、Cookieレスの時代の到来とともにWEB広告業界も大きな変革期を迎えていることが明らかとなります。
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