はじめに：現実のデータからのターゲティングとは
現実のデータからのターゲティングは、広告主が消費者の行動や属性に基づき、最適な広告を表示する戦略を意味します。従来のデジタルマーケティング手法では、主にネット上での行動データが用いられてきました。ユーザーの検索ヒストリーやウェブサイト閲覧の記録などから、個々の消費者の嗜好やニーズを把握し、それに合わせた内容の広告を配信する。これは精度の高いターゲティングが可能で、広告効果を高めるのに役立つ手法です。しかし、ネット上の行動だけを見ていても、消費者の全てを知ることはできません。現実のデータからのターゲティングでは、リアルの行動データも活用し、より深く、広く消費者を理解する試みがなされています。
リアル行動の比重と重要性
ネット上での行動データも重要ですが、生活のほとんどはオフライン、すなわちリアルの世界で過ごされています。そのリアルな行動には、ネット上では捉えきれない消費者の重要な情報が盛り含まれています。例えば、実際の店舗での買い物行動、外出先での行動、趣味や嗜好、家族構成やライフスタイルなど、微細ながら大きな影響を持つ指標が存在します。これらの情報を把握することで、個々の消費者の本当の価値観やニーズ、ライフスタイルを理解することが可能となり、より適切な広告の提供が可能となります。
現実のデータの収集と活用方法
このリアルな行動データを収集、分析するには、さまざまな方法があります。一つは、リアル行動をデジタル化する技術によります。例えば、スマートフォンの位置情報データや、インストアの顧客行動データなどから消費者のリアルな行動を把握する方法があります。また、クレジットカードの取引記録や家庭の電力使用量など、既存のデータを活用する方法もあります。これらのデータをまとめ、それをAIや機械学習で分析、消費者の特性や行動パターンを把握し、最適な広告を提供するわけです。さらに、これらの情報をリアルタイムで分析し、広告の適用・配信を瞬時に行うことも可能です。
現実のデータからのターゲティングの未来
現実のデータからのターゲティングは、これまで以上に精緻な広告配信を可能にします。しかし、一方でプライバシーの観点からの問題もあり、データの取り扱いには十分な配慮が必要です。また、広範なデータの管理、解析能力も求められます。しかし、技術の進展に伴い、これらの課題も次第に解消されつつあります。これからもより深く、広範な消費者理解と、それに基づく適切な広告配信が可能になることでしょう。デジタルマーケティングの新たな最前線、現実のデータからのターゲティングに、期待は高まっています。
デジタルマーケティングの相談はこちらから
インティメート・マージャーでは、データの分析・解析のみならず、AI技術・データ活用コンサルティング力・商品開発力といった強みを生かし、Web広告の獲得単価の改善・ブランディング広告の評価・ポストクッキー(クッキーレス)ソリューション・データに関するプライバシー保護対策など、さまざまな最新のデジタルマーケティング施策で企業の課題を素早く効率的に解決します。