1. ネイティブ広告の持つ魅力
近年、マーケティング手法の一つとして注目されている「ネイティブ広告」。本物の記事やコンテンツに擬態して掲載されるこの広告形式は、既存の広告が持つ「邪魔」というイメージを払拭し、ユーザーに優しく自然体でリーチすることができる魅力を持っています。例として、花王の「泡カラー」キャンペーンが成功を収めた理由の一つに、GIF動画を活用したネイティブ広告の存在があります。パステルカラーの作り込まれたGIF動画は、「新しくて懐かしい」といった感情を引き出すことで若年層の関心を引き、コンバージョンに繋げることに成功したのです。
2. Gif広告の特性と強み
Gif広告は、静止画に比べて動きがあるため視覚的にインパクトを与えることが可能です。特に、一定のループを行うGIFは繰り返し効果で記憶に残りやすく、商品やブランドの訴求に効果的です。また、GIFは動画と比べて軽量であるため読み込み時間が短く、ユーザー離脱のリスクを軽減することが可能です。このように、Gif広告は、視覚的なインパクトと軽量性を兼ね備えていることが強みと言えるでしょう。
3. デジタルマーケティングでのリブランディング
デジタルマーケティングを活用すれば、それまでのイメージを刷新しブランド力を高めるリブランディングも可能です。サマンサタバサがSpeeeトレーディングデスクと連携し、既存商品のリブランディングを行った例があります。彼らはデジタル広告を利用し、一貫したブランディング戦略を展開。これを通じて新たなマーケットを開拓し、売上アップに成功したのです。
4. 適切な組織体制によるマーケティング改革
マーケティング成功のためには、組織体制も非常に重要です。新規事業の開拓や、新たな市場動向に対応するためには事業別の組織体制が望ましいところですが、一方でデジタル化やグローバル化の波を掴むためには機能別の組織体制が求められる場面もあります。こうした視点から、ニューバランスでは鈴木健氏がその組織論を語っています。彼によれば、マーケティングは商品や事業の性質によりその運用方法や組織体制を柔軟に変えることが求められるとのこと。このように組織体制自体も、マーケティング成功への要因となるのです。
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