新ソリューション「PAIR」によるファーストパーティデータの活用
顧客体験の向上とプライバシー保護
具体的には、顧客があるショップのメーリングリストに登録し、そのメールアドレスをパブリッシャーのサイトで提供した場合、そのショップはPAIRを利用して、パブリッシャーのウェブサイト上で、その顧客に対して関連性のある広告を表示することができます。これにより、顧客体験は向上し、企業と顧客との信頼関係も強化されます。顧客は自分に関連性の高い広告を受け取ることで、より充実したサービスを体験することができます。
データ漏洩からの保護とプライバシーの尊重
また、PAIRはデータ漏洩から広告主とパブリッシャーを保護します。ユーザーの追跡は許可せず、ユーザーのプライバシーを尊重するという原則に基づいて動作します。ユーザーは直接の関係性を持つ広告主とパブリッシャーからのみ広告を受け取ることになり、それにより自分のデータがどのように活用されるかについてのコントロールを手に入れます。これにより、広告主とパブリッシャーは自社のブランド信頼を維持しつつ、効果的な広告活動を行うことが可能となります。
クッキーレス時代の新たな解決策
GoogleのChrome部門は、2020年にサードパーティクッキーのサポート終了を発表しました。これに対し、ファーストパーティデータの活用がより重要になり、新たなIDソリューションとしてPAIRが注目されています。現在、多くの企業が、顧客データを保護しつつ、より効果的な広告を配信する方法を模索しており、PAIRのようなソリューションはその一助となります。クッキーレス時代に向けて、広告主とパブリッシャーは顧客のプライバシーを尊重しながら、最も意図が高い顧客層に対して関連性のある広告を提供するための新たな手段を模索し続けるでしょう。
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