CTV広告の時代の到来

Connected TV（以下、CTV）が、デジタルマーケティングにおける新たな主戦場となっています。その背景には、サードパーティCookieの廃止が目前に迫る中で、プライバシー規制に抵触することなく、消費者を効果的にターゲティングできるコンテクスチュアル広告の重要性が増していることがあります。さらに、SMNの「TVBridge」が活用可能なCTV台数が1,000万台を突破するなど、市場そのものが急速に拡大している点も見逃せません。

CTVにおける広告効果の測定

CTV広告の普及に伴い、広告効果の測定もより重要になっています。IASが業界初となるCTVのビューアブル・インプレッションに対するMedia Ratings Council（MRC）認定を取得したことは、広告主がCTV広告の効果を評価するための新たな基準を提供します。これにより、広告主は視聴者が広告をどれだけ視聴したか、視聴した広告がどれだけ効果的であったかといった情報を正確に把握できるようになるでしょう。

グローバル展開とパートナーシップ

この分野の最新動向として、Unrulyが世界的に先進的なインターネットとAI×IoTサービスのTCL FFALCONと提携を発表しました。この提携により、プレミアムTVの在庫アクセスがグローバルに拡大することが期待されています。これにより、広告主はより大規模で質の高い視聴者にアクセスする機会を得ることが可能になります。

広告計測ツールの活用

CTV広告の活用には、広告計測ツールの存在も欠かせません。楽天市場アプリが活用するAdjustの「CTV広告計測ツール」は、広告主が自社の広告がどの程度の効果を発揮しているかを評価するのに役立ちます。このようなツールの開発と普及により、CTV広告の効果的な活用が一層進むと予測されています。

以上のように、CTVはデジタルマーケティングの新たな主戦場としての地位を確立しており、これからの動向に注目が集まっています。

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