1. SEOとは何か？
SEO（Search Engine Optimization）は、GoogleやYahooなどの検索エンジンで高い評価を得て検索結果で上位に表示されるようにするための取り組みです。ターゲットとなるキーワードやフレーズでのサイト内のコンテンツの最適化、入れてくるリンク、またユーザビリティ等まで幅広く評価指標に影響します。高い評価を得るためには、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、それに合わせた技術的な施策とコンテンツ制作が欠かせません。
2. コンテンツマーケティングとは何か？
一方、コンテンツマーケティングは、価値あるコンテンツを提供することで、読者や視聴者の関心を引き、ブランドに対する理解や信頼を高めるためのマーケティング手法です。大きな目標は、商品やサービスへの関心を喚起し、購買につなげることにあります。ブログ記事、ソーシャルメディアの投稿、動画、ポッドキャストなど、さまざまな形式のコンテンツを作成・配信し、顧客の獲得や既存の顧客との関係を強化することが求められます。
3. SEOとコンテンツマーケティング – どのように異なるのか？
SEOとコンテンツマーケティングは、昔から検討される質問です。結果も似ていますが、2つの目指す手法には、大きな違いがあります。SEOは技術的な取り組みが重視され、検索エンジンでの表示順位を上げ、自社サイトへの流入をポイントとしています。一方、コンテンツマーケティングは「AIDAモデル」すなわち「注目・興味・欲求・行動」のプロセスを重視し、顧客の衝動を引き起こすことを目指します。そのため、戦略的なコンテンツ制作とその配信が中心となります。
4. SEOとコンテンツマーケティング – どのように相補性を持つのか？
一見、異なる手法として捉えられがちなSEOとコンテンツマーケティングですが、共にインターネット上での情報提供・ブランド認知の向上という目標を持ち、一方が他方なしでは完遂できない関係にあります。コンテンツマーケティングによって作られた価値あるコンテンツは、SEOの取り組みによって検索エンジンの上位に表示されることで、多くの人々に見てもらうチャンスが生まれ、また高品質なコンテンツはSEOの排他順位を上げる強力なキーになります。このように二つはあくまでも違った視点から取り組まなければならないデジタルマーケティングの手法でありながら、一方が他方の成功に寄与する形で深く結びついています。
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