1.AIとマーケティング組織改革の挑戦

デジタルマーケティングの領域では、新たな連携や洞察が求められています。その一つが「AIの出現によるマーケティング組織改革」です。AIの出現により、海外のトレンドやデータを基に人材の定義を変革し、組織の最適化を続けています。AIがもたらす非常に大きな影響は、マーケティング業界だけでなく、全ての業界に変革をもたらしています。これからもAIの可能性を探り、組織改革へとつなげる試みが続くでしょう。

2.コンバージョン率を大幅にUPさせるには

デジタルマーケティングにおいて、大きな課題の一つはコンバージョン率の向上です。一部社では「Who, What, How」の考え方を取り入れ、「LeanGo」を活用し、コンバージョン率を大幅にUPする方法を伝授しています。また音声広告市場も急速に拡大しており、急成長を見せるZ世代に向けたポッドキャスト利用が47％というデータもあり、新しい広告チャンネルの開拓も進んでいます。

3.広告配信におけるデータ活用の威力

デジタルマーケティングの重要な要素である広告配信においても、ドコモの第三者提供データやradiko広告が効果を発揮しています。ユーザーデータの提供を受け、各種主要広告プラットフォームでの広告配信を可能にしています。radiko広告ではWeb並みのターゲティングで効果絶大とのことで、新たな市場の開拓にもつながっています。

4.マーケティングPRとアンバサダープロジェクト

広告配信のみならず、企業の広報(PR)活動にも変革が見られます。「ソウルドアウト」では、地方アンバサダーとして活躍する大学生を募集するなど、マーケティングPRのアンバサダープロジェクトをスタートさせています。またTikTok for Businessは、デジタル広告における消費プロセスを変革する手法として、TikTokの効果をまとめた「TikTok広告白書」を発表、TikTokが消費プロセスを変革する理由を説明しています。これらは新たなマーケティングの方向性を示しており、独自のPR手法を模索する企業も増えてきています。